ヤフー、グーグルと提携

ついに提携実現
～日本経済新聞　2008年6月13日　第1面＆総合・ビジネス面～

北米限定ですが、ヤフーとグーグルが提携するそうです。この提携で北米の広告シェアが４３％にふくれあがるそうです。

提携の仕組みが簡単に書いてあります。
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ヤフーの検索サービスにグーグルが広告を提供、広告収入を両者で分け合う。
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ヤフーにとってのメリットは何か。グーグルから広告掲載料は入りますから、増収効果は当然あります。さて、広告への課金の分配はどんなルールになるのでしょうか。

広告主にとっては、ネット広告をグーグルアドセンスに載せるとＹＡＨＯＯにも広告配信されますから、ＹＡＨＯＯのスポンサーサイトになるメリットが薄れることになるのでは？

また、グーグルの真の狙いは何なのか？。記事では
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実質的に自陣営に取り込むことで事業拡大に弾みをつける狙いがある。
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とありますが、はたしてどんな事業のどの程度の拡大をもくろんでいるのか、記者会見でもしてほしいものです。

検索・広告シェアにおける圧倒的力をもっと圧倒的にする効果はありますが、グーグルの狙いがよく見えません。

ヤフーとグーグルで検索後が同じ場合に全く同じ広告が出るようになるのでしょうか。